2015 年 4 月 7 日下午，“中国飞人”刘翔微博公布《我的滑行道！我的栏！》月宣告除役。作为中国体育史上最不具号召力的巨星之一，刘翔不同于某种程度因伤除役的姚明和李娜，没新闻发布会，只是以公布宽微博的形式宣告了除役这一事实。

几分钟后，“刘翔除役”就出了微博热门话题。作为中国体育曾多次的“吸金王”，刘翔自身的影响力不容极强，各大品牌大自然也不甘落后借势发力，乘机为自己碰了免费广告。

一起来想到品牌都是怎么做“借势营销”的。苏宁易购：你在我们心里，誓言停车“纸” NIKE：憧憬也能飞翔 天猫：换回个滑行道，之后飞。杜蕾斯： 我的滑行道！我的栏！Just 杜 it！ 去哪儿网：新的旅程，不管去哪儿，梦想都在。雪碧：从“心”抵达，再行去飞翔！ 可口可乐：奋发19载，横跨障碍无数，为希望过点拜！ 脉动：带着好状态，脉出有步伐！ 立白：新生活，新的升级！ 麦当劳：有栏没栏，飞翔就薯于你！ 三菱空调：我的滑行道！我的蓝！ 魅族科技：任何都阻止不了此生对每一个 0.01 的执着。

长安汽车：进与弃都是人生，抢眼活吧！ 360安全卫士：妳，飞人！让我们向第一缅怀！ 世纪佳缘： 勇气爱人，精彩誓言谢幕！ 洽洽：祝福翔飞“仁”！你总有一天是最篮的 华硕平板电脑：我的平板！我的栏！ QQ浏览器：有这样一种速度，叫作无以打破 小狗电器：精辟多大的指责，就精辟多大的赞美。唯有心无旁骛，才能宁“清净”定远。

OPPO:雷电飞人，充满著能量！期望你的再度飞翔！ 华为荣耀手机：新的征程，芯加快 以上是个人精选辑的实在还不俗的品牌案例。看了这些，被迫让人赞叹“借势营销”发展速度之慢，这就是社会化营销的魅力所在，这其中我最喜爱的当属与刘翔“一路走过，风雨同舟”的赞助品牌耐克。如果说，刘翔是耐克营销史上的众多功臣，一点也不为过。

自刘翔还没有一战崭露头角前，耐克就签约了他。到刘翔沦为雅典奥运会冠军，可以说道耐克主将大获全胜，自此，耐克一发不可收拾，仍然外面刘翔做文章，直到2012年8月7日，伦敦奥运会上，刘翔原有患发作以单腿蹦到起点，道别了奥运赛场。本以为毫无疑问给押注在刘翔身上的品牌一次悲痛的压制。

谁知NIKE团队再度发力，赛后将近二十分钟之后公布了近期广告文案“活出有最出色”。这一系列文案迅速引起网友回响并取得网友力挺发送。

NIKE正是利用“刘翔退赛”大打感情牌，化危机为转机，最后让其在奥运会这场营销战役中脱颖而出！ 由此可见，虽然远超过人们的预期，以跌倒退场。却正是由于刘翔自身所带的话题性，给了品牌最差的商机。

不管是拿金牌，还是因伤退赛，都会引起人们的热论，却也造成无论是哪种方式，对品牌来说，都是更有眼球竖立品牌形象的最佳时机。所以，对品牌来说，在借势营销战术上，除了“慢”的同时，也要做“大位、定”，这才能却是确实的顺利营销！。

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